“双11”线上线下融合趋势显著,健康消费再爆发!

2021-11-22 09:48:36 468 73

今年双11,天猫、京东成交额再破记录,分别实现5403亿元和3491亿元的销售总额。

一年一度的“双十一”正式收官,医药健康大类再度成为硬核品类,受到消费者热捧。



线上健康消费爆发式增长


根据官方公布的数据,天猫双十一全周期(11月1日至11日),在天猫医药健康平台上,同仁堂、鱼跃等14家品牌破亿。



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▲图片来源:阿里健康



此外,中药今年也加入“战场”,“双11”首日,中药下单人数同比增长近4倍。

 

互联网购物已经渗透人们生活,疫情将“互联网+医药”行业推进发展新阶段。人们逐渐接受并习惯了线上医药消费,线上医药平台逐渐成为整个医药市场的重要力量。



线上线下融合趋势显著


线上线下深度融合,让“双11”呈现出新的特点。一方面,线上平台利用数字化等新技术,优化了购物体验;另一方面,线下购物也在积极转型,与体验、社交等元素交互,为消费提供更多的便利和选择。

 

据国家药监局南方医药经济研究所分析,仅天猫、京东平台,200多家药店销售数据显示,今年1-5月线上处方药销售额达到56.6亿元,同比增长274.8%,线上OTC销售额为49.7亿元,同比增长19.3%。




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▲运用小程序,可以进行直播和各类活动,有效将线上线下结合



随着O2O、直播等技术的成熟和推广,大批实体药店也积极布局小程序,推出一些直播抢红包、优惠抵扣券等促销策略,线上线下融合发展,收获颇丰。



小程序等线上平台在双十一屡传喜报,进一步证明了线上医药平台的强劲活力!


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