今年双11，天猫、京东成交额再破记录，分别实现5403亿元和3491亿元的销售总额。
一年一度的“双十一”正式收官，医药健康大类再度成为硬核品类，受到消费者热捧。
线上健康消费爆发式增长
根据官方公布的数据，天猫双十一全周期(11月1日至11日)，在天猫医药健康平台上，同仁堂、鱼跃等14家品牌破亿。
▲图片来源：阿里健康
此外，中药今年也加入“战场”，“双11”首日，中药下单人数同比增长近4倍。
互联网购物已经渗透人们生活，疫情将“互联网+医药”行业推进发展新阶段。人们逐渐接受并习惯了线上医药消费，线上医药平台逐渐成为整个医药市场的重要力量。
线上线下融合趋势显著
线上线下深度融合，让“双11”呈现出新的特点。一方面，线上平台利用数字化等新技术，优化了购物体验；另一方面，线下购物也在积极转型，与体验、社交等元素交互，为消费提供更多的便利和选择。
据国家药监局南方医药经济研究所分析，仅天猫、京东平台，200多家药店销售数据显示，今年1-5月线上处方药销售额达到56.6亿元，同比增长274.8%，线上OTC销售额为49.7亿元，同比增长19.3%。
▲运用小程序，可以进行直播和各类活动，有效将线上线下结合
随着O2O、直播等技术的成熟和推广，大批实体药店也积极布局小程序，推出一些直播抢红包、优惠抵扣券等促销策略，线上线下融合发展，收获颇丰。
小程序等线上平台在双十一屡传喜报，进一步证明了线上医药平台的强劲活力！
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