医药直播的时代是否到来?

2021-05-10 10:26:57 213

如果要评近两年最火爆的网络现象,网络直播应该算作一个,网络直播作为新兴的社交方式如日中天,迅速成为新媒体营销的新阵地,“无直播不营销”成为了时下最新的营销模式。 网络直播具有表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,可以加强活动现场的推广效果。

 

    对于网络直播的应用,医药企业也在尝试,包括瑞人堂大药房、金华老百姓大药房、张仲景大药房等企业,从今年开始就在大力开展相关业务,无论是互动效果、品牌宣传、带货数量,还是产品科普等方面,都取得了非常不错的效果。

 

网络直播到底能为医药企业带来什么?其运用过程中又有哪些问题值得注意?医药直播的时代是否到来?

 

消费升级,“直播+电商”模式将成趋势

 

    现在,随着泛娱乐化的消费方式兴起以及消费升级带来的红利,越来越多的直播平台向电商靠拢。作为医药电商经营企业,为了满足自身的业务需求并服务好消费者,行业所采用的网络直播正是“直播+电商”模式。

 

    相对于传统线下药房,医药电商即便拥有数量庞大的客服团队及便捷的在线服务,但受制于种种因素,其药品讲解与专业服务依然有瑕疵,因此借助“直播+电商”这一新颖的方式,打通消费者与电商企业之间最近的路径,方便进行消费者健康教育、相关产品使用讲解与企业品牌宣传,自然成为医药电商完善沟通教育渠道的有效补充。直播将用户代入趋于现实的消费场景,感官体验的升级进一步激发消费者从众心理,这是消费升级的必然趋势。

 

 

从内容出发,重视过程管控

 

    当然,医药企业进行网络直播,是需要进行大量的前期投入的,瑞人堂大药房则是从内部挖潜,培养自家的网络主播。因此在直播过程中,必然会存在商业行为,如插入各种产品介绍行为与促销活动,以作为活动的回报。医药行业的相对特殊性,可用于直播的内容很少,流量转化难度较大,但也不是完全无计可施的,如果采用合适的内容和营销方式,将直播形式和与产品属性进行有效契合,一定会大有成效,且医药行业直播带货,会以一种普通人想象不到的方式出现。

 

    随着国家相关监管部门开始重视直播平台,医药电商的直播行为必须自带“严格、严谨、严肃”的标签。做到选品严格,比如药品是不能做直播的;宣传严谨,比如要遵守广告法,不能出现夸大宣传的言辞;态度严肃,产品的参数、操作、注意事项等不能出现任何差错,才能规避风险的出现。

 

    一句话总结,药品直播带货受到法律、法规的管制,并不是想播就能播。

 


联系电话:18802065800

广州小明网络科技有限公司 版权所有 2015-2020 粤ICP备15026337号

企业微信

Powered by MetInfo 7.8 ©2008-2024  mituo.cn